Well, sem delongas... volto a postar em janeiro, ok?
Bom, para não dizer que só vim dar "má notícia", segue um link com uma ação promocional do "Café da manhã reforçado do McDonald´s". Clique Aqui para acessar o link original!
Um blog destinado ao aprendizado do processo criativo, desenvolvimento de conceitos gráficos, toques de design e direção de arte. Enfim: o paraíso para quem está se sentindo "enferrujado".
terça-feira, 21 de dezembro de 2010
Final de Ano conturbado...
Pessoal, gostaria muito de ter postado antes, mas infelizmente não deu... correrias de final de ano, vocês sabem... ;)
Well, sem delongas... volto a postar em janeiro, ok?
Bom, para não dizer que só vim dar "má notícia", segue um link com uma ação promocional do "Café da manhã reforçado do McDonald´s". Clique Aqui para acessar o link original!
Bom natal e bom ano novvo, galera! Nos vemos em breve...
Well, sem delongas... volto a postar em janeiro, ok?
Bom, para não dizer que só vim dar "má notícia", segue um link com uma ação promocional do "Café da manhã reforçado do McDonald´s". Clique Aqui para acessar o link original!
terça-feira, 14 de dezembro de 2010
Aulinhas de layout 2 - Referências
Fala, pessoal! Ok... tive um voto positivo pelo menos, no último artigo e vou dar uma aprofundada... aqui seguem alguns layouts de anúncios premiados em Cannes nos últimos anos... aqui vocês entenderão um pouco melhor aquela história de pontos 1, 2 e 3 (Marco Zero, Leão de Chácara e Saída de Emergência), mas quero pedir que antes de ler os textos explicando os anúncios (claro que não precisava explicar nenhum, é só pra manter o lado "didático" da coisa...) olhem apenas as imagens sem ler nada, a fim de comprovar a força que esse tipo de anúncio tem! Vamos lá...
Vamos continuar.... que tal esse?
Sigamos em frente... ok, manteiga e ervilha talvez não seja comum por aqui... vamos dar uma melhorada:
Que tal? Fiquei 1 ano sem transar quando vi este anúncio, mas tudo bem. Em respeito à mulherada e aos homossexuais masculinos não colocarei a versão com homem que mostra uma jibóia saindo do pau do cara. É assustador demais, essa da aranha (quer Leão de Chácara melhor que este?) até que ficou bonitinha perto da "jibóia albina". Mesmo esquema; diretor-de-Arte-Goleiro.
Sigamos em frente:
Nossa... um Diretor de Arte apressadinho! Lara Croft no lugar de um crucifixo e justamente no Marco Zero! Genial! Se Metal Slug 2 já foi minha religião, certa época, esse garoto tem direito de adotar Tomb Raider como tal... aprovado! Vejam que dependendo do layout, o Leão de chácara poderá estar travestido de Marco Zero... Não creio que quem tenha mais de 30, 35 vá entender este anúncio, mas ele está muito bom. PS: Olha a cinturinha e o quadril da Lara Croft... (não gosto de seios grandes).
Em frente....
Sigamos em frente... morrendo de inveja dos caras que criaram estas obras de arte, claro...
Vamos prosseguir...
Layout interessante...observem, tem uma chamada, falando quem é a pessoa da foto, a assinatura lá em cima e um texto "enorme-para-os-padrões-de-hoje" na Saída de Emergência, por motivos óbvios... anúncio bem forte, e com esse Leão de Chácara a pessoa com certeza vai ler todo o texto, não se preocupe.
Galera, é isso... até o próximo post... obrigado por ler ese artigo e se você gostou, dá um voto de confiança... abração a todos!
segunda-feira, 13 de dezembro de 2010
Video interessante sobre o trabalho da dupla de criação.
Pessoal, esse video é bem interessante e mostra o dia a dia de uma dupla criativa que está doida para ganhar um prêmio, mas sempre aparece um diretor de criação, uma pesquisa de mercado ou um cliente chato para atrapalhar...
Espero que gostem.... grande abraço a todos e espero vocês no próximo post!
sexta-feira, 10 de dezembro de 2010
Aulinhas de layout para midia impressa
Fala, pessoal! Primeiramente quero agradecer as visitas diárias (poucas, é verdade, mas sei que vão aumentar) que ando recebendo regularmente e os resultados das enquetes, isso tem me deixado muito feliz. Sempre que puderem divulguem o Blog, por favor. Quem sabe ele não cresce ainda mais, não é verdade?
Chega de papo furado. Hoje vamos falar de um assunto básico, mas essencial para o início de toda e qualquer criação, o primeiro risco com lapis bem fraquinho na folha de papel em branco.
Já foi dito nos posts anteriores como hoje em dia a direção de arte é vital para a propaganda. A vida nos centros urbanos adquiriu tamanha magnitude que assumiu características próprias. Em 2006, cerca de 81% da população brasileira vivem nas cidades. Portanto, se você está criando para um produto que não é voltado para as áreas rurais, terá que pensar nesses 81% que vivem nas aglomerações urbanas. Como vive esse grupo de pessoas? Que hábitos têm? Quanto tempo dispõem ou para obter informações na internet sobre notícias, entretenimento e consumo? Quanto tempo eles têm para le ruma revista ou jornal e melhor ainda: quanto tempo eles têm para gastar em um anúncio ou qualquer outro material publicitário? Será que a maioria pode ficar 10 minutos lendo apenas um anúncio? laro que não, né pessoal...
Primeiros passos para criar e criar bem:
1- Não crie pensando em prêmio (qualquer que seja ele: dinheiro, medalhas, troféus...). A premiação será uma conseqüência do seu trabalho e não um fim em si mesma. Além do mais, quando você trabalha focado em uma premiação, sem saber, você acaba de reduzir seu campo criativo, colocando empecilhos em boas idéias que num primeiro momento poderão vir camufladas de péssimas idéias (vide o exemplo daquele anúncio do complemento alimentar: primeiro as pegadas e depois aquele aparelho)
2- Crie para seu cliente e não para a agência ou para você: respeite a grana que ele está gastando, você deve criar focado em resultados para ele
3- Troque idéias com seu dupla (se tiver um) a fim de que você consiga captar uma característica única do produto ou serviço que você está criando e tente criar pensando nisso. Esse é o diferencial daquele produto ou serviço e deverá ser evidenciado graficamente na sua criação. Caso não haja esse diferencial ou não dê para transformá-lo em uma imagem, tente outra característica mais comum neste produto e serviço, mesmo que outros concorrentes também tenham essa característica e deixe que o texto se vire melhor com essa parte. Acho ruim quando isso acontece, mas é uma situação de certa forma, freqüente. Claro que é tudo questão de estudo, meu povo. Tem situações em que não dá pra fazer assim, de tanta informação e texto que o anunciante quer colocar no espaço comprado.
4- Force uma leitura dinâmica do anúncio em tempo recorde. Pense em uma diagonal cortando seu anúncio:
Bem-vindo à demonstração gráfica da trajetória do olho humano quando percorre uma página que ele julga não interessante, a primeira vista.
- Nossa... sério? Porque eu faço assim com os olhos, será que eu tenho algum problema?
Não, é diferente, meus amigos. isso é quando você está procurando uma palavra específica em um texto qualquer. Ninguém faz uma leitura demorada dessa em um anúncio, e se você faz a leitura de uma peça qualquer dessa forma, mesmo que ruim, é porque você trabalha com criação. Quem não trabalha com criação não faz assim e vou explicar o motivo agora, para você acreditar em mim:
Pessoal, a bolinha 1 é a área por onde todos os seres alfabetizados que habitam o ocidente começam a leitura de qualquer mídia impressa que você peça para ele ler/olhar. Se você entregar um gibi a uma criança de 3 anos talvez ela não faça assim. Se você entregar a um japonês 100% original, ele não fará assim também. Mas nós não criamos para japoneses ou crianças de 3 anos, vamos em frente...
Ninguém começa a ler pelo meio ou pelo fim. Todos aqui no ocidente começam pelo ponto 1, sem exceção. E quando eu digo leitura eu digo leitura em sentido amplo, desde ler letra por letra, palavra por palavra até "varrer" com os olhos. Eu chamo o ponto 1 de "Marco Zero".
O ponto 2 eu chamo de "leão de chácara" (você entenderá o porquê) e é o atalho que o olho arrumou para a saída de emergência, visto que a menor distância entre dois pontos, desde que não haja um "buraco-de-minhoca" no meio, ainda é uma reta.
O ponto 3 é a "saída de emergência", quando o cara avista o ponto 3 ele "prega" saliva no indicador e mete bala, meu amigo... seu anúncio agora é página virada... esqueça... estava uma bosta.
Vamos ver como ficou essa minha terminologia para o anúncio:
O Marco Zero é a área dominada pelo redator. Ele tem a obrigação de fazer o cara ler essa parada que pode ou não estar aí, depende do layout e da criação do conceito, e de outros fatores. Os diretores de arte mais ferrados, mais ousados e ao mesmo tempo mais simples e sutis cujo trabalho eu conheço viram para o redator, que é o goleiro defendendo um penalty, dão um tapinha nas costas do goleiro-redator e dizem:
- Pode deixar que eu seguro, meu chapa... tá tranquilo.
Para mim, esse diretor de arte, desde que eu era "garoto" e conhecia seus trabalhos de também "garoto"( inclusive uns que ele nem deve ter na pasta mais, do portal zipmail com super-heróis quebrando parede de quartos) é o Sidney Araújo. Sempre quis conhecer esse cara, mas nunca frequentamos o mesmo ambiente, visto que eu só trabalhei em agências de fundo de quintal (tô exagerando, pessoal...por isso vou evitar de comentar onde exerci a atividade de diretor de arte, para não denegrir estas empresas que me deram oportunidade) e ele só trabalhou em agências grandes. Acho que mandei minha pasta pra ele uma vez... e ele não me retornou. Deve ter achado ruim. Enfim, não gosto de citar nomes, mas o Sidney precisa ser citado porque ele é referência, principalmente para quem começa.
Voltando: os diretores de arte que realmente conseguem transformar conceitos em imagens fazem layouts com o ponto 1 vazio... sem Marco Zero, pessoal. Eles pedem ao redator ou diretor de criação, depende do caso, que os deixem assumir total responsabilidade.
Leão-de-Chácara
Galera, se o ponto 2 pudesse falar ele diria assim para os olhos fugitivos do nosso querido consumidor-leitor:
-Aqui não se passa sem falar comigo antes.
Vocês entendem agora o quanto é importante, braçal, pesado, e todos os adjetivos horríveis que poderia colocar aqui, o trabalho de um diretor de arte? É muita responsa, meu povo... O redator pode até ter falhado em colocar uma chamada não interessante no ponto 1 ou mesmo você ao escolher uma fonte estranha, de péssima leitura ou sei lá o que mais que você e seu dupla inventaram no marco Zero, mas você não pode falhar: agora no ponto 2, o goleiro é você, meu amigo. Não tem segunda chance... a próxima etapa é a saída de emergência.
Dica:
Claro que é uma metáfora, né pessoal... não é pra rabiscar "Leão-de-chácara" no seu layout... mas é para você criar uma imagem que faça esse papel, não deixando que ninguém passe daquele ponto sem "conversar" com o anúncio todo. Aqui valem todas as dicas que já dei antes e outras que ainda discutiremos. Tem que ser uma imagem clara, objetiva, que todos conheçam ou até mesmo uma coisa curiosa, bonita, enfim...
Saída de emergência:
Ok... você se danou... mas faz o seguinte meu amigo... coloca a marca bem bonitinha do seu cliente aqui, e se tiver espaço, uma foto do produto e não se esqueça do pedir ao seu redator ver se cabe algum texto aqui. Texto curto... daqui a alguns centésimos de segundo tudo isso vai ser coberto por saliva mesmo...
Podemos aprofundar esse assunto, se vocês desejarem... faz uma avaliação positiva nos check-box ali embaixo para eu saber que vocês querem se aprofundar nestes toques, ok?
Espero que tenham gostado! Grande abraço a todos e, mais uma vez, obrigado por dividirem essa paixão assoladora pela criatividade com esse artista de fundo de quintal... ;)
Chega de papo furado. Hoje vamos falar de um assunto básico, mas essencial para o início de toda e qualquer criação, o primeiro risco com lapis bem fraquinho na folha de papel em branco.
Já foi dito nos posts anteriores como hoje em dia a direção de arte é vital para a propaganda. A vida nos centros urbanos adquiriu tamanha magnitude que assumiu características próprias. Em 2006, cerca de 81% da população brasileira vivem nas cidades. Portanto, se você está criando para um produto que não é voltado para as áreas rurais, terá que pensar nesses 81% que vivem nas aglomerações urbanas. Como vive esse grupo de pessoas? Que hábitos têm? Quanto tempo dispõem ou para obter informações na internet sobre notícias, entretenimento e consumo? Quanto tempo eles têm para le ruma revista ou jornal e melhor ainda: quanto tempo eles têm para gastar em um anúncio ou qualquer outro material publicitário? Será que a maioria pode ficar 10 minutos lendo apenas um anúncio? laro que não, né pessoal...
Primeiros passos para criar e criar bem:
1- Não crie pensando em prêmio (qualquer que seja ele: dinheiro, medalhas, troféus...). A premiação será uma conseqüência do seu trabalho e não um fim em si mesma. Além do mais, quando você trabalha focado em uma premiação, sem saber, você acaba de reduzir seu campo criativo, colocando empecilhos em boas idéias que num primeiro momento poderão vir camufladas de péssimas idéias (vide o exemplo daquele anúncio do complemento alimentar: primeiro as pegadas e depois aquele aparelho)
2- Crie para seu cliente e não para a agência ou para você: respeite a grana que ele está gastando, você deve criar focado em resultados para ele
3- Troque idéias com seu dupla (se tiver um) a fim de que você consiga captar uma característica única do produto ou serviço que você está criando e tente criar pensando nisso. Esse é o diferencial daquele produto ou serviço e deverá ser evidenciado graficamente na sua criação. Caso não haja esse diferencial ou não dê para transformá-lo em uma imagem, tente outra característica mais comum neste produto e serviço, mesmo que outros concorrentes também tenham essa característica e deixe que o texto se vire melhor com essa parte. Acho ruim quando isso acontece, mas é uma situação de certa forma, freqüente. Claro que é tudo questão de estudo, meu povo. Tem situações em que não dá pra fazer assim, de tanta informação e texto que o anunciante quer colocar no espaço comprado.
4- Force uma leitura dinâmica do anúncio em tempo recorde. Pense em uma diagonal cortando seu anúncio:
- Nossa... sério? Porque eu faço assim com os olhos, será que eu tenho algum problema?
Não, é diferente, meus amigos. isso é quando você está procurando uma palavra específica em um texto qualquer. Ninguém faz uma leitura demorada dessa em um anúncio, e se você faz a leitura de uma peça qualquer dessa forma, mesmo que ruim, é porque você trabalha com criação. Quem não trabalha com criação não faz assim e vou explicar o motivo agora, para você acreditar em mim:
Pessoal, a bolinha 1 é a área por onde todos os seres alfabetizados que habitam o ocidente começam a leitura de qualquer mídia impressa que você peça para ele ler/olhar. Se você entregar um gibi a uma criança de 3 anos talvez ela não faça assim. Se você entregar a um japonês 100% original, ele não fará assim também. Mas nós não criamos para japoneses ou crianças de 3 anos, vamos em frente...
Ninguém começa a ler pelo meio ou pelo fim. Todos aqui no ocidente começam pelo ponto 1, sem exceção. E quando eu digo leitura eu digo leitura em sentido amplo, desde ler letra por letra, palavra por palavra até "varrer" com os olhos. Eu chamo o ponto 1 de "Marco Zero".
O ponto 2 eu chamo de "leão de chácara" (você entenderá o porquê) e é o atalho que o olho arrumou para a saída de emergência, visto que a menor distância entre dois pontos, desde que não haja um "buraco-de-minhoca" no meio, ainda é uma reta.
O ponto 3 é a "saída de emergência", quando o cara avista o ponto 3 ele "prega" saliva no indicador e mete bala, meu amigo... seu anúncio agora é página virada... esqueça... estava uma bosta.
Vamos ver como ficou essa minha terminologia para o anúncio:
O Marco Zero é a área dominada pelo redator. Ele tem a obrigação de fazer o cara ler essa parada que pode ou não estar aí, depende do layout e da criação do conceito, e de outros fatores. Os diretores de arte mais ferrados, mais ousados e ao mesmo tempo mais simples e sutis cujo trabalho eu conheço viram para o redator, que é o goleiro defendendo um penalty, dão um tapinha nas costas do goleiro-redator e dizem:
- Pode deixar que eu seguro, meu chapa... tá tranquilo.
Para mim, esse diretor de arte, desde que eu era "garoto" e conhecia seus trabalhos de também "garoto"( inclusive uns que ele nem deve ter na pasta mais, do portal zipmail com super-heróis quebrando parede de quartos) é o Sidney Araújo. Sempre quis conhecer esse cara, mas nunca frequentamos o mesmo ambiente, visto que eu só trabalhei em agências de fundo de quintal (tô exagerando, pessoal...por isso vou evitar de comentar onde exerci a atividade de diretor de arte, para não denegrir estas empresas que me deram oportunidade) e ele só trabalhou em agências grandes. Acho que mandei minha pasta pra ele uma vez... e ele não me retornou. Deve ter achado ruim. Enfim, não gosto de citar nomes, mas o Sidney precisa ser citado porque ele é referência, principalmente para quem começa.
Voltando: os diretores de arte que realmente conseguem transformar conceitos em imagens fazem layouts com o ponto 1 vazio... sem Marco Zero, pessoal. Eles pedem ao redator ou diretor de criação, depende do caso, que os deixem assumir total responsabilidade.
Leão-de-Chácara
Galera, se o ponto 2 pudesse falar ele diria assim para os olhos fugitivos do nosso querido consumidor-leitor:
-Aqui não se passa sem falar comigo antes.
Vocês entendem agora o quanto é importante, braçal, pesado, e todos os adjetivos horríveis que poderia colocar aqui, o trabalho de um diretor de arte? É muita responsa, meu povo... O redator pode até ter falhado em colocar uma chamada não interessante no ponto 1 ou mesmo você ao escolher uma fonte estranha, de péssima leitura ou sei lá o que mais que você e seu dupla inventaram no marco Zero, mas você não pode falhar: agora no ponto 2, o goleiro é você, meu amigo. Não tem segunda chance... a próxima etapa é a saída de emergência.
Dica:
Claro que é uma metáfora, né pessoal... não é pra rabiscar "Leão-de-chácara" no seu layout... mas é para você criar uma imagem que faça esse papel, não deixando que ninguém passe daquele ponto sem "conversar" com o anúncio todo. Aqui valem todas as dicas que já dei antes e outras que ainda discutiremos. Tem que ser uma imagem clara, objetiva, que todos conheçam ou até mesmo uma coisa curiosa, bonita, enfim...
Saída de emergência:
Ok... você se danou... mas faz o seguinte meu amigo... coloca a marca bem bonitinha do seu cliente aqui, e se tiver espaço, uma foto do produto e não se esqueça do pedir ao seu redator ver se cabe algum texto aqui. Texto curto... daqui a alguns centésimos de segundo tudo isso vai ser coberto por saliva mesmo...
Podemos aprofundar esse assunto, se vocês desejarem... faz uma avaliação positiva nos check-box ali embaixo para eu saber que vocês querem se aprofundar nestes toques, ok?
Espero que tenham gostado! Grande abraço a todos e, mais uma vez, obrigado por dividirem essa paixão assoladora pela criatividade com esse artista de fundo de quintal... ;)
quinta-feira, 9 de dezembro de 2010
E com vocês, os trabalhos da Cris Ferrer ...
Pessoal, antes de mais nada: não, não é um anúncio. É um toque, uma dica. Se você mora em São Paulo e redondezas e procura por uma excelente dica para envolver com carinho e proteção os seus trabalhos e ainda por cima causar uma boa impressão, então você quer uma pasta da Cris Ferrer. Sim, você quer. Como diria o Ataíde Patreze: simplesmente um luxo. A Cristiane faz tudo manualmente e com um capricho que eu nunca tinha visto na minha vida. Pessoal, cada detalhe que ela coloca na programação visual da pasta é uma mini obra de arte à parte. A minha pasta (externamente ela parece uma caixinha retangular A3 de uns 8 cm de altura) ela montou com berço para as lâminas com uma lateral retrátil para melhor manusear as lâminas presas à uma presilha, um berço para caixinha de CD removível para meus comerciais de TV, relevo na capa com minha logo, porta cartão na parte interna da capa da pasta e acabamento feito em percalux de excelente qualidade que está durando 8 anos! As pastas são muito boas pessoal... dá só uma olhada nesse berço:
Para quem prefere a discrição das cores tradicionais e neutras, o preto é uma boa opção já que conserva o visual arrojado das pastas:
Olha uma box com lateral retrátil:
Olha como é o restante desse material, olhem os detalhes e o capricho, as alças para tirar a midia impressa do berço, etc:
Muito bacana né pessoal?
olha essas daqui:
Olha uma box com lateral retrátil:
Pessoal, imaginem fazer uma explosion-box de 4 ou 5 níveis (isso dá umas 20 lâminas frente única) em preto 240g (mais grosso acho que não dá)... no formato e no material da box acima? Ficaria uma pasta única com certeza absoluta...
E para os rubro-negros:
E olha essa daqui que diferente também:
Pessoal, já deu pra sacar que a Cris não brinca em serviço... tudo isso por um preço que você com certeza poderá pagar (não posso dar preço porque depende muito do tipo de trabalho feito, detalhes, etc). E vale a pena, galera. Não teve uma só pessoa que não tenha elogiado o bom gosto da minha pasta e foi tudo feito pela Cris, eu só escolhi as cores. E acredite: faz diferença sim a embalagem dos seus trabalhos. Isso demonstra bom gosto e preocupação com a imagem. Características essenciais (eu diria mais: o cartão de visita) do Diretor de Arte e do Designer.
Quem quiser contactá-la:
Cristiane Ferrer
Tel: (11) 9161- 4575
e-mail: c.ferrer@terra.com.br
Quem quiser contactá-la:
Cristiane Ferrer
Tel: (11) 9161- 4575
e-mail: c.ferrer@terra.com.br
É isso Galera... espero que tenham gostado deste post e até a próxima!
terça-feira, 7 de dezembro de 2010
Saindo do papel... (quando o menos é mais)
Olá a todos! Aproveitando o artigo anterior sobre o excesso de "tapinhas", falemos um tiquinho sobre direção de criação e direção de arte e as conseqûencias danosas de uma péssima direção de criação sobre a direção de arte. Certa vez trabalhei em uma agência de fundo de quintal, daquelas que não possuem clientes fixos e fazem apenas prospecção para ganhar alguns jobs (eu disse "jobs" e não "clientes"), não registram os funcionários, e o sugam até a morte. Meu chefe havia me dito que estavam entrando no mercado brasileiro algumas marcas famosas (e caras) de suplementos alimentares e segundo boatos estavam procurando pequenos escritórios de design para fazerem a adaptação de rótulos, criação de folhetos e até alguns anúncios em mida especializada. Prontamente ele me disse aquela famosa frase às 18:30h:
- Faz uns 3 layouts para eu levar lá amanhã cedo, lá pelas 9:00
- Ok... vou fazer os layouts. Mas... qual será o conceito utilizado para os layouts mesmo? Aliás... cadê meu dupla?
Ótimo. Readator vira diretor de criação e diretor de arte vira a noite trabalhando até o fim da vida e em 99% das vezes ganhando um salário de melda. É assim que funciona.
Pois é, sentei com o meu chefe e ele deu "idéias maravilhosas" para a arte. A que acabamos escolhendo, mesmo porque na hora eu devo ter achado a idéia dele boa, e que "infelizmente" não tenho mais o arquivo era a arte mais "brilhante" que eu já vi na minha vida... tá bom vai... eu confesso: não tenho mais o arquivo, é verdade. Mas ainda está na minha primeira pasta que eu guardo até hoje... aquelas pastas que todo mundo compra em papelaria, feitas de napa e com duas alças de naylon...
Ah é? Mas você não teve nenhuma outra pasta depois dessa tosca?
Tive várias, inclusive uma que eu chamo de "pasta de véio", que era de couro legítimo, relevo, fecho não sei das quantas, e coisa e tal. Fedia pra carvalho. Era uma mistura de Feira Agropecuária, casaco de pele, madeireira e vendinha de secos e molhados.
Agora, se você quer um portifólio maneiro, bacana e com um acabamento impecável, fale com a Cris Ferrer. Farei um post sobre o trabalho dela logo mais. Além do mais, o material que ela usa não tem cheiro de absolutamente nada.
Nem de plástico queimado?
Não.
Borracha queimada, então?
Não, não tem.
ok, voltando... o "layout maravilhoso" tinha ficado... espere aí: umas palavrinhas antes da humilhação.
Putz... eu mal consigo acreditar que estou mostrando meus primeiros trabalhos aqui no blog... eu até poderia fazer como os adolescentes que formulam perguntas para a Laura Miller no Altas Horas fazem:
- Olha... tem uma amiga minha que está curtindo ter sexo com mais duas ao mesmo tempo e ela me mandou perguntar...
ou então:
- Um amigo de outro amigo meu se masturba 39 vezes por dia... isso é normal?
Veja que nunca são as pessoas que gostam de suruba e ninguém se masturba demais: sempre são seus amigos! Nunca é você! Aprenda isso colega, porque na propaganda e no design também é assim. A culpa não é sua, é do arte-finalista. Não é você que vai ficar até tarde, você já fez o texto da campanha.
Pois é eu poderia dizer que a arte abaixo não é minha, mas infelizmente é. Fazer o quê. Vejamos como ficou:
Escondi a marca de propósito para a empresa americana não me processar. Vocês não tem noção de como estou envergonhado. O quanto eu lutei contra minha vontade de difundir os conhecimentos que acumulei, mas enfim... é fogo pessoal. Para você saber como estou me sentindo, pegue suas fotos dos anos 80 ou 90 (depende de sua idade) e coloque no orkut ou facebook... vai ser um festival de cabelo ruim, dente de coelho ou então aquele freio-de-cavalo na boca, calça saintro-PEITO, excesso de espinha, roupas ridículas e atitude cafona. Todos os seus amigos irão entrar e rir da sua cara, pois hoje você é loira, usa roupas e acessórios caros, seus dentes são perfeitos, sua pele é boa, misteriosamente seu cabelo está liso e mais misteriosamente ainda você conserva o mesmo peso que você tinha com 13 anos de idade na época do Vigilantes da Boa Forma. Ok, se você tem menos de 30 a transição talvez não tenha sido tão forte como foi nos anos 80. Mas, independente da sua idade, acho que deu pra entender, senão, pegue fotos antigas de parentes mais velhos para dar um look e se assustar um pouco.
Ok, voltemos: independente disso, peguei aquela arte e como a agência era próxima de uma outra grande agência em que meu colega trabalhava fui até lá e mostrei a ele. Sim, vocês estão rindo eu sei. Pois é. Quando ele olhou, arregalou os olhos e virou o layout ao contrário colocou em cima da mesa e disse:
- Bicho, guarda isso aí...
Na hora eu pensei que a arte estava boa pra caraca e que ele estava com medo que alguém visse e me copiasse. Mas ele cochichou no meu ouvido:
- Olha, estou meio ocupado agora, possivelmente vou virar a noite aqui, vai para a sua casa e amanhã conversamos sobre o layout.
- Poxa, amanhã de manhã tenho que entregar isso aí...
A primeira ferrada de um "diretor de criação" a gente nunca esquece:
Esse meu colega era diretor de arte (Hoje ele é Diretor de Criação de uma grande agência)... ele olhou-me nos olhos e disse:
- Vamos tomar um café lá embaixo...
Chegando lá ele me disse:
- Tenho pouco tempo, serei curto e grosso: primeiro, esse produto é para deixar as pessoas gordas? Não, não é. Você é tão despreparado para direção de arte que sequer cogitou a hipótese de alguém olhar isso aí e achar que era um elefante que estava fazendo cooper nesse cenário ruim que você fez.
- Mas é só um layout, cara... eu ia melhorar isso aí, foto e tal...
- Não é o layout, cara... é a idéia. Beleza... tem toda uma historinha aqui... o cara tomou esse produto no café da manhã, treinou corrida e arrebentou o cimento da praça em que ele corre de tanta força que tinha nas pernas. Só falo para o seu bem: isso aqui está uma porcaria, bixo... acho que talvez você devesse ser redator, você escreve tão bem... você precisa fazer uma arte em que a idéia de força não conflite com nenhuma outra e não dê direito a interpretações negativas ou errôneas...
Cara, ele simplesmente sintetizou todos os toques possíveis e imagináveis em um único período, mas enfim, ele estava coberto de razão. Eu, já cabisbaixo, reclamei:
- Tenho que entregar isso amanhã... não vai dar tempo... eu nem sei o que colocar na arte.
- Bota um cara malhando na academia com aqueles... aqueles.. aqueles... como é mesmo...
E ele ia gesticulando como se alguém estivesse querendo rasgar uma lista telefônica, e puxava e puxava o "algo imaginário" a que ele tentava se referir.. e... enfim aconteceu... fui teletransportado para outra dimensão, pela primeira vez na minha carreira publicitária. Mãos soltas no espaço puxavam esse tal aparelho de academia (que aliás ninguém usa mais, acho... e eu ainda não sei o nome... acho que é "stress", "extensor de molas", "flexor", sei lá) até que se arrebentaram... vocês podem não acreditar, mas naquele instante vi minha arte ali, montadinha... certinha bonitinha... sei que muitos de vocês também enxergam as cosias assim, durante os insights, lembro-me também que nesta mesma semana esse mesmo cara tinha me mostrado o anúncio muito bacana do câmbio tiptronic... um anúncio de página dupla que era só o volante do tal carro com câmbio tiptronic, cujo tamanho deixava os polegares da pessoa que segurava a revista na exata posição da mudança de marcha e um texto que dizia sobre o cambio e explicava o uso dos polegares na mudança de marcha e tal. Ok... copiei só um pouquinho essa idéia... mas não tem problema... a pessoa que criou aquele lá do câmbio deve ter copiado de alguém também... Como ficou a arte? Assim ó...
E assim ó...
Viram? Tinha um terceiro layout com anilhas, mas não ficou bom. Sem saber, esse meu colega foi o responsável pela criação dessa arte que posteriormente teve que ser adaptada para um folder que dizia em enormes fontes Impact: "Coloque seus polegares aqui e sinta a energia do produto não sei das quantas"... esse é o preço que se paga por não trabalhar em agências que valorizam idéias simples, mas funcionais.
O que aprendemos com este post?
1- A maioria das agências pequenas são lugares horríveis para trabalhar, mas é nelas que se aprende muita coisa.
2- Nem sempre a idéia que te colocam na cabeça é a melhor a seguir. Procure, enquanto desenvolve o "layout-impossível-proposto-por-terceiros-geralmente-pessoal-de-atendimento" (Pra quê pagam um diretor de arte, então?) apresentar contra-propostas mais fáceis e mais de serem interpretadas pelo "homem cumum" e mais interessantes, claro. Já foi dito aqui que enquanto se faz o "rafe" o cérebro "borbulha idéias", com o layout sendo executado também não é diferente, embora devo admitir que, PARA MIM (desculpe a gritaria), durante a leiautagem é menos frequente. Anote tudo e mostre ao seu dupla!
3- Sempre que possível, procure despoluir seus layouts (não só "visualmente" como "intelectualmente"). postarei um tópico que só falará sobre isso qualquer dia desses. Uma pessoa que não trabalha com propaganda gasta, em média, salvo engano, entre 3 e 4 segundos em um anúncio interessante. Faça uma arte que consiga ser "lida" nesse tempo e que prenda a atenção do consumidor por mais algum tempo e, com sorte, você conseguirá que ele leia o anuncio (ou mesmo folheto) todo. Seu cliente vai ter um retorno bem maior com essa sua postura e fará muitos anúncios com você.
4- De novo: se alguém de confiança detona a sua criação com certeza não é pra ferrar com você ou roubar sua idéia, mas isso não é regra. Um outro colega de faculdade, que aliás é um dos melhores Diretores de Arte que eu conheço já me contou histórias de agências em que a galera "invadia" os micros de outras pessoas ou para sabotar a arte delas ou para "aprimorar" as idéias que elas já estavam tendo. Se isso já aconteceu comigo? Não vou responder.
5- Peça opiniões profissioanis para pessoas mais experientes que você, mas nunca deixe de ouvir a opinião dos que estão começando, especialmente porque eles são mais jovens e entendem o mercado de uma forma que com certeza absoluta você não entende.
- Sim.. eu entendo sim... sou versátil.
- Não... você não entende, não. Não daquela forma. Entenda isso.
That´s all, folks... a gente se esbarra na net... beijo nas meninas e um tapinha nas costas da homarada... fui!
(essa despedida ia ficar mais legal se fosse no post anterior, mas tudo bem....)
- Faz uns 3 layouts para eu levar lá amanhã cedo, lá pelas 9:00
- Ok... vou fazer os layouts. Mas... qual será o conceito utilizado para os layouts mesmo? Aliás... cadê meu dupla?
Ótimo. Readator vira diretor de criação e diretor de arte vira a noite trabalhando até o fim da vida e em 99% das vezes ganhando um salário de melda. É assim que funciona.
Pois é, sentei com o meu chefe e ele deu "idéias maravilhosas" para a arte. A que acabamos escolhendo, mesmo porque na hora eu devo ter achado a idéia dele boa, e que "infelizmente" não tenho mais o arquivo era a arte mais "brilhante" que eu já vi na minha vida... tá bom vai... eu confesso: não tenho mais o arquivo, é verdade. Mas ainda está na minha primeira pasta que eu guardo até hoje... aquelas pastas que todo mundo compra em papelaria, feitas de napa e com duas alças de naylon...
Ah é? Mas você não teve nenhuma outra pasta depois dessa tosca?
Tive várias, inclusive uma que eu chamo de "pasta de véio", que era de couro legítimo, relevo, fecho não sei das quantas, e coisa e tal. Fedia pra carvalho. Era uma mistura de Feira Agropecuária, casaco de pele, madeireira e vendinha de secos e molhados.
Agora, se você quer um portifólio maneiro, bacana e com um acabamento impecável, fale com a Cris Ferrer. Farei um post sobre o trabalho dela logo mais. Além do mais, o material que ela usa não tem cheiro de absolutamente nada.
Nem de plástico queimado?
Não.
Borracha queimada, então?
Não, não tem.
ok, voltando... o "layout maravilhoso" tinha ficado... espere aí: umas palavrinhas antes da humilhação.
Putz... eu mal consigo acreditar que estou mostrando meus primeiros trabalhos aqui no blog... eu até poderia fazer como os adolescentes que formulam perguntas para a Laura Miller no Altas Horas fazem:
- Olha... tem uma amiga minha que está curtindo ter sexo com mais duas ao mesmo tempo e ela me mandou perguntar...
ou então:
- Um amigo de outro amigo meu se masturba 39 vezes por dia... isso é normal?
Veja que nunca são as pessoas que gostam de suruba e ninguém se masturba demais: sempre são seus amigos! Nunca é você! Aprenda isso colega, porque na propaganda e no design também é assim. A culpa não é sua, é do arte-finalista. Não é você que vai ficar até tarde, você já fez o texto da campanha.
Pois é eu poderia dizer que a arte abaixo não é minha, mas infelizmente é. Fazer o quê. Vejamos como ficou:
Escondi a marca de propósito para a empresa americana não me processar. Vocês não tem noção de como estou envergonhado. O quanto eu lutei contra minha vontade de difundir os conhecimentos que acumulei, mas enfim... é fogo pessoal. Para você saber como estou me sentindo, pegue suas fotos dos anos 80 ou 90 (depende de sua idade) e coloque no orkut ou facebook... vai ser um festival de cabelo ruim, dente de coelho ou então aquele freio-de-cavalo na boca, calça saintro-PEITO, excesso de espinha, roupas ridículas e atitude cafona. Todos os seus amigos irão entrar e rir da sua cara, pois hoje você é loira, usa roupas e acessórios caros, seus dentes são perfeitos, sua pele é boa, misteriosamente seu cabelo está liso e mais misteriosamente ainda você conserva o mesmo peso que você tinha com 13 anos de idade na época do Vigilantes da Boa Forma. Ok, se você tem menos de 30 a transição talvez não tenha sido tão forte como foi nos anos 80. Mas, independente da sua idade, acho que deu pra entender, senão, pegue fotos antigas de parentes mais velhos para dar um look e se assustar um pouco.
Ok, voltemos: independente disso, peguei aquela arte e como a agência era próxima de uma outra grande agência em que meu colega trabalhava fui até lá e mostrei a ele. Sim, vocês estão rindo eu sei. Pois é. Quando ele olhou, arregalou os olhos e virou o layout ao contrário colocou em cima da mesa e disse:
- Bicho, guarda isso aí...
Na hora eu pensei que a arte estava boa pra caraca e que ele estava com medo que alguém visse e me copiasse. Mas ele cochichou no meu ouvido:
- Olha, estou meio ocupado agora, possivelmente vou virar a noite aqui, vai para a sua casa e amanhã conversamos sobre o layout.
- Poxa, amanhã de manhã tenho que entregar isso aí...
A primeira ferrada de um "diretor de criação" a gente nunca esquece:
Esse meu colega era diretor de arte (Hoje ele é Diretor de Criação de uma grande agência)... ele olhou-me nos olhos e disse:
- Vamos tomar um café lá embaixo...
Chegando lá ele me disse:
- Tenho pouco tempo, serei curto e grosso: primeiro, esse produto é para deixar as pessoas gordas? Não, não é. Você é tão despreparado para direção de arte que sequer cogitou a hipótese de alguém olhar isso aí e achar que era um elefante que estava fazendo cooper nesse cenário ruim que você fez.
- Mas é só um layout, cara... eu ia melhorar isso aí, foto e tal...
- Não é o layout, cara... é a idéia. Beleza... tem toda uma historinha aqui... o cara tomou esse produto no café da manhã, treinou corrida e arrebentou o cimento da praça em que ele corre de tanta força que tinha nas pernas. Só falo para o seu bem: isso aqui está uma porcaria, bixo... acho que talvez você devesse ser redator, você escreve tão bem... você precisa fazer uma arte em que a idéia de força não conflite com nenhuma outra e não dê direito a interpretações negativas ou errôneas...
Cara, ele simplesmente sintetizou todos os toques possíveis e imagináveis em um único período, mas enfim, ele estava coberto de razão. Eu, já cabisbaixo, reclamei:
- Tenho que entregar isso amanhã... não vai dar tempo... eu nem sei o que colocar na arte.
- Bota um cara malhando na academia com aqueles... aqueles.. aqueles... como é mesmo...
E ele ia gesticulando como se alguém estivesse querendo rasgar uma lista telefônica, e puxava e puxava o "algo imaginário" a que ele tentava se referir.. e... enfim aconteceu... fui teletransportado para outra dimensão, pela primeira vez na minha carreira publicitária. Mãos soltas no espaço puxavam esse tal aparelho de academia (que aliás ninguém usa mais, acho... e eu ainda não sei o nome... acho que é "stress", "extensor de molas", "flexor", sei lá) até que se arrebentaram... vocês podem não acreditar, mas naquele instante vi minha arte ali, montadinha... certinha bonitinha... sei que muitos de vocês também enxergam as cosias assim, durante os insights, lembro-me também que nesta mesma semana esse mesmo cara tinha me mostrado o anúncio muito bacana do câmbio tiptronic... um anúncio de página dupla que era só o volante do tal carro com câmbio tiptronic, cujo tamanho deixava os polegares da pessoa que segurava a revista na exata posição da mudança de marcha e um texto que dizia sobre o cambio e explicava o uso dos polegares na mudança de marcha e tal. Ok... copiei só um pouquinho essa idéia... mas não tem problema... a pessoa que criou aquele lá do câmbio deve ter copiado de alguém também... Como ficou a arte? Assim ó...
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Viram? Tinha um terceiro layout com anilhas, mas não ficou bom. Sem saber, esse meu colega foi o responsável pela criação dessa arte que posteriormente teve que ser adaptada para um folder que dizia em enormes fontes Impact: "Coloque seus polegares aqui e sinta a energia do produto não sei das quantas"... esse é o preço que se paga por não trabalhar em agências que valorizam idéias simples, mas funcionais.
O que aprendemos com este post?
1- A maioria das agências pequenas são lugares horríveis para trabalhar, mas é nelas que se aprende muita coisa.
2- Nem sempre a idéia que te colocam na cabeça é a melhor a seguir. Procure, enquanto desenvolve o "layout-impossível-proposto-por-terceiros-geralmente-pessoal-de-atendimento" (Pra quê pagam um diretor de arte, então?) apresentar contra-propostas mais fáceis e mais de serem interpretadas pelo "homem cumum" e mais interessantes, claro. Já foi dito aqui que enquanto se faz o "rafe" o cérebro "borbulha idéias", com o layout sendo executado também não é diferente, embora devo admitir que, PARA MIM (desculpe a gritaria), durante a leiautagem é menos frequente. Anote tudo e mostre ao seu dupla!
3- Sempre que possível, procure despoluir seus layouts (não só "visualmente" como "intelectualmente"). postarei um tópico que só falará sobre isso qualquer dia desses. Uma pessoa que não trabalha com propaganda gasta, em média, salvo engano, entre 3 e 4 segundos em um anúncio interessante. Faça uma arte que consiga ser "lida" nesse tempo e que prenda a atenção do consumidor por mais algum tempo e, com sorte, você conseguirá que ele leia o anuncio (ou mesmo folheto) todo. Seu cliente vai ter um retorno bem maior com essa sua postura e fará muitos anúncios com você.
4- De novo: se alguém de confiança detona a sua criação com certeza não é pra ferrar com você ou roubar sua idéia, mas isso não é regra. Um outro colega de faculdade, que aliás é um dos melhores Diretores de Arte que eu conheço já me contou histórias de agências em que a galera "invadia" os micros de outras pessoas ou para sabotar a arte delas ou para "aprimorar" as idéias que elas já estavam tendo. Se isso já aconteceu comigo? Não vou responder.
5- Peça opiniões profissioanis para pessoas mais experientes que você, mas nunca deixe de ouvir a opinião dos que estão começando, especialmente porque eles são mais jovens e entendem o mercado de uma forma que com certeza absoluta você não entende.
- Sim.. eu entendo sim... sou versátil.
- Não... você não entende, não. Não daquela forma. Entenda isso.
That´s all, folks... a gente se esbarra na net... beijo nas meninas e um tapinha nas costas da homarada... fui!
(essa despedida ia ficar mais legal se fosse no post anterior, mas tudo bem....)
segunda-feira, 6 de dezembro de 2010
Dói, um tapinha não dói, um tapinha não dói, um tapinha não dói... SÓ UM TAPIIII-NHAAAAA!
Pessoal, peguemos uma folha de papel texturizado e vamos escaneá-la...
Olha que beleza que ficou... vamos fazer alguns vetores de vários formatos para adicioná-los à nossa arte e tentar compor algum visual com o que aparecer... em frente: vamos dar um tapinha... vou usar fundo preto e vetores azuis e depois recortarei-os com a textura...
Nossa... sombrio... meio bizarro até... me lembrou o Pacman isso aí... se o Pacman fosse feito de papel texturizado como será que seria, pessoal? O que eu poderia usar para fazer os olhos, boca, etc? Em frente... vamos dar mais um tapa...
Ha ha ha... bizarro, bizarro e meio, é o que eu sempre digo... observe que trouxe o elemento ilhós de novo à cena... pensei nessa idéia quando olhei para uma pasta de papel kraft com aqueles fechos de lacinho em "8"... tá até ficando legal... vamos colocar os "fantasminos" e ver o que acontece... um tapinha não dói, lembrem-se...
Olha só que interessante, pessoal! Apenas usando textura de papel e um ilhós escaneado de um detalhe de uma pasta kraft com fecho em "8", consegui compor um visual muito bacana. ja poderia parar pora qui, ficou legal esse esquema de vetor com textura... a cor está muito forte mas ficou bom. Vamos dar só mais um tapinha... prometo que será o último...
Pessoal, tudo bem eu assumo... mas eu fiz um contorninho que ficou tão legal nas pastilhas... deixa eu só dar mais um tampinha... ah, aliás as pastilhas são aquele próprio "fechinho em 8" das pastas kraft...
Ok... eu assumo novamente... foi um tapão, eu sei... mas é que uma coisa puxa a outra, um contorninho vetorial puxa uma sombrinha e uma sombrinha puxou um glow porque no videogame tem glow no fundo preto, eu sei que é de papel e papel não brilha, mas enfim... perdoem-me... só vou dar mais um tapinha e dessa vez eu prometo que vai ser no máximo 2 tapinhas... olha só como o labirinto tá muito baixinho... vamos dar um volume nele também:
Não ficou ruim... mas eu tinha prometido 2 tapinhas... já foi um... vamos dar o último e agora falo sério, pois faltou um cisalhamento na sombra e uma radiosidade extra... vai ficar legal...
Lembrem-se pessoal... isso foi uma sequencia ao acaso, não um tutorial. Veja por exemplo que naquele primeiro quadro em que eu coloquei as pílulas, já tinha um estilo bem interessante, sem sombra e sem nada... saiba avaliar qual o grau de tapa que você quer dar no seu trampo, ok? Muitas vezes o mais é menos... eu pararia no quadro das primeiras pílulas, e você?
Issaí, galera... tô indo nessa... muitos tapinhas pra vocês... e obrigado por dividirem a eterna paixão pela criatividade com este reles mortal que vos tecla... abraços a todos...
Olha que beleza que ficou... vamos fazer alguns vetores de vários formatos para adicioná-los à nossa arte e tentar compor algum visual com o que aparecer... em frente: vamos dar um tapinha... vou usar fundo preto e vetores azuis e depois recortarei-os com a textura...
Olha só que interessante, pessoal! Apenas usando textura de papel e um ilhós escaneado de um detalhe de uma pasta kraft com fecho em "8", consegui compor um visual muito bacana. ja poderia parar pora qui, ficou legal esse esquema de vetor com textura... a cor está muito forte mas ficou bom. Vamos dar só mais um tapinha... prometo que será o último...
Pessoal, tudo bem eu assumo... mas eu fiz um contorninho que ficou tão legal nas pastilhas... deixa eu só dar mais um tampinha... ah, aliás as pastilhas são aquele próprio "fechinho em 8" das pastas kraft...
Ok... eu assumo novamente... foi um tapão, eu sei... mas é que uma coisa puxa a outra, um contorninho vetorial puxa uma sombrinha e uma sombrinha puxou um glow porque no videogame tem glow no fundo preto, eu sei que é de papel e papel não brilha, mas enfim... perdoem-me... só vou dar mais um tapinha e dessa vez eu prometo que vai ser no máximo 2 tapinhas... olha só como o labirinto tá muito baixinho... vamos dar um volume nele também:
Não ficou ruim... mas eu tinha prometido 2 tapinhas... já foi um... vamos dar o último e agora falo sério, pois faltou um cisalhamento na sombra e uma radiosidade extra... vai ficar legal...
Issaí, galera... tô indo nessa... muitos tapinhas pra vocês... e obrigado por dividirem a eterna paixão pela criatividade com este reles mortal que vos tecla... abraços a todos...
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